Wszystkie największe koncerny kosmetyczne mają już w swojej ofercie kremy i inne specyfiki upiększające dla mężczyzn. Ważna jest nie tylko jakość produktu, jego skuteczność, no i oczywiście cena, ale także nawet nazwa. Żaden szanujący się producent nie oferuje pomadek lub szminek nawilżających do ust dla mężczyzn, zamiast tych popularnych kobiecych nazw mamy sztyfty do ust. Pokazuje to, że męska kosmetyka nie polega na korzystaniu przez Polaków płci męskiej z podkradanych swoim kobietom kremów. To już poważnie traktowany i bardzo perspektywiczny nowy segment rynku.
Zmienia się również nastawienie mężczyzn do kosmetyków i zabiegów upiększających.
Jeszcze kilka lat temu mężczyźni odwiedzali gabinety właściwie tylko wtedy, gdy zapisały ich kobiety. Mężczyzna odwiedzał więc placówki oferujące zabiegi kosmetyczne głównie wtedy, gdy ich partnerki życiowe uznały, że pora poprawić wygląd swoich wybranków.
Facetów w przeciwieństwie do kobiet łatwo namówić na nowe zabiegi, nie boją się też korzystać z nawet najbardziej skomplikowanych urządzeń.

Coraz powszechniejsze jest również korzystanie ze specjalnie opracowanych dla męskich twarzy, oczu czy ciał kosmetyków, które mężczyźni sami wybierają.
Obecnie mężczyźni są coraz bardziej świadomi i sami przychodzą do gabinetów, zamawiając usługi upiększające. Najczęściej wybierają zabiegi pielęgnacyjne na twarz, manicure i pedicure oraz masaże relaksujące i wyszczuplające. Jednak płeć brzydsza nie stroni nawet od zabiegów wstrzykiwania botoksu, mających na celu usunąć zmarszczki (głównie te z czoła i spomiędzy brwi) Studia urody we Wrocławiu
Współczesny zadbany mężczyzna nie tylko chodzi do fryzjera. Instytuty kosmetyczne już zauważyły ten trend. Zaczęły one oferować zabiegi specjalnie opracowane dla mężczyzn. Co ciekawe według badań najczęściej zamawianym zabiegiem kosmetycznym przez mężczyzn jest pedicure Gabinety kosmetyczne Wroclaw