Współczesny zadbany mężczyzna nie tylko chodzi do fryzjera. Instytuty kosmetyczne już zauważyły ten trend. Zaczęły one oferować zabiegi specjalnie opracowane dla mężczyzn. Co ciekawe według badań najczęściej zamawianym zabiegiem kosmetycznym przez mężczyzn jest pedicure Gabinety kosmetyczne Warszawa
Mężczyzn w przeciwieństwie do kobiet łatwo namówić na nowe zabiegi, nie boją się też korzystać z nawet najbardziej skomplikowanych urządzeń.

Coraz powszechniejsze jest również korzystanie ze specjalnie opracowanych dla męskich twarzy, oczu czy ciał kosmetyków, które mężczyźni sami wybierają.
Zmienia się również nastawienie mężczyzn do kosmetyków i zabiegów upiększających.
Jeszcze kilka lat temu mężczyźni odwiedzali gabinety właściwie tylko wtedy, gdy zapisały ich kobiety. Facet odwiedzał więc placówki oferujące zabiegi kosmetyczne głównie wtedy, gdy ich partnerki życiowe uznały, że pora poprawić wygląd swoich wybranków.
Drugą pod względem częstości odwiedzin w salonach poprawiających wygląd są mężczyźni dojrzali czterdziestolatkowie i starsi. Oni próbują walczyć z oznakami upływającego czasu. Często bardzo silną motywacją dla tej grupy jest posiadanie znacznie młodszych nowych partnerek życiowych i w związku z tym chęć wyglądania młodo jak najdłużej.
Najczęstszymi klientami instytutów urody są mężczyźni młodzi, dwudziestokilkuletni, dla których dbanie o urodę jest czymś naturalnym. Wychowani w duchu ikon metroseksualizmu Davida Beckhama czy członków boys bandów takich, jak Robbie Wiliams korzystanie z tego typu zabiegów uznają za rzecz zupełnie naturalną. Sami śledzą nowości na rynku i chętnie z nich korzystają.