Przedsiębiorstwa, które pragną reklamować swój nowy towar, albo też usługę mogą wykorzystać w tym celu kampanie reklamowe. Należy w tej sytuacji poszukać agencji zajmującej się reklamą, jaka stworzy na nasze potrzeby najlepszą kampanie reklamową. W zależności od naszych potrzeb będzie ona z pewnością dopasowana do naszych indywidualnych potrzeb. Zatem sami jesteśmy w stanie określić co powinna posiadać tego typu kampania bo to my najlepiej znamy branżę w związku z tym dużo informacji jakie przykażemy naszej agencji promocyjnej może okazać się przydatnych. Nie zawsze bowiem agencje reklamowe, które zajmują się reklamą naszej firmy, muszą znać nasz rynek.

Jednak powinny one także we własnym zakresie przeprowadzić badanie naszego rynku. Może być to przykładowo ankieta zamówiona w ośrodku badań opinii publicznej. Wtedy taka ankieta może być przeprowadzona telefonicznie na przypadkowej grupie osób. Dostarczone w ten sposób dane, umożliwią określenie oczekiwań oraz preferencji klientów. Wtedy możemy podjąć właściwą decyzję o charakterze kampanii. W trakcie prowadzenia kampanii okazać się może że tradycyjna forma reklamy w tym segmencie nie przyniesie rezultatu, dlatego możemy podjąć różnego typu nowoczesne sposoby reklamy. Przykładem będzie tutaj marketing szeptany, polega on na przemycaniu reklamy w mediach przekazu takich jak radio, miesięczniki, TV czy sieć internet.